O autocuidado masculino ganhou força no Brasil e tem se consolidado como um dos segmentos mais promissores da indústria de beleza e bem-estar. Impulsionado especialmente pelas preocupações com o envelhecimento, o tema representou 39% do crescimento dos momentos de uso de produtos de cuidados pessoais em 2024, segundo a Kantar Worldpanel.
Homens buscam mais por estética e prevenção ao envelhecimento
A procura por produtos voltados para os primeiros sinais da idade — como cabelos brancos, rugas e marcas de cansaço — passou de 70% em 2023 para 72% em 2024. Essa mudança de comportamento também se reflete na adesão a procedimentos estéticos profissionais, tendência que cresce de forma consistente.
Atualmente, 17% dos homens já realizam tratamentos faciais, um salto de três pontos percentuais em um ano. A depilação facial com cera alcançou 7% de adesão, enquanto o botox já é utilizado por 2% dos brasileiros entre 35 e 44 anos.
Produtos para a pele ganham espaço no dia a dia masculino
Entre os homens que fazem procedimentos estéticos, o uso de produtos faciais como hidratantes e tônicos é 2,5 vezes mais frequente. Esse público demonstra maior engajamento com rotinas de cuidados pessoais, ampliando o consumo doméstico desses itens.
Nos últimos cinco anos, o consumo de hidratante para os olhos triplicou. Já produtos como body splash, corretivo para olhos, sabonete íntimo, itens para unhas, esfoliante corporal, pó facial, máscara facial e hidratante para os pés dobraram em número de ocasiões de uso.
Proteção solar cresce, mas ainda há espaço para avanço
Mesmo com resistência histórica, o uso de protetor solar entre homens começa a evoluir. Em média, cada consumidor masculino que compra ao menos um item por ano movimenta um tíquete de R$ 48, totalizando cerca de R$ 2,4 bilhões no mercado nacional.
Com esses dados, o autocuidado masculino se firma como tendência em expansão — não apenas estética, mas também como símbolo de saúde e bem-estar em todas as fases da vida.
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