A agência TIPZ assina a nova campanha de conscientização da ECOVIAS 101, entrega do Grupo Ecorodovias, que entra no ar neste mês de abril com foco na segurança viária durante os feriados locais e nacionais. A iniciativa reforça a continuidade de um trabalho estratégico de comunicação que tem gerado resultados positivos na rodovia, contribuindo para a redução de acidentes por meio de ações de conscientização e incentivo a comportamentos mais seguros por parte dos motoristas. Com o conceito “Quem curte a viagem, encurta o caminho”, a campanha ganha nova roupagem para os feriados, utilizando como inspiração os elementos mais icônicos das estradas: as placas de trânsito. O objetivo é simples e direto — reforçar que não é a velocidade que encurta a distância, mas sim o prazer de aproveitar o caminho com leveza e atenção.
Placas que falam com o motorista – Ao transformar as placas em mídia criativa e reflexiva, a campanha sugere que quando a trajetória é tranquila e a experiência é positiva, o tempo passa mais rápido e o destino parece mais próximo. A leitura visual conecta o conceito à realidade cotidiana de quem viaja durante os feriados. Ricardo Montenegro, diretor de criação da TIPZ, destaca essa relação entre o comportamento e a percepção de tempo: “Usamos elementos que fazem parte da rotina de quem está na estrada para trazer uma nova camada de interpretação. A ideia é mostrar que uma viagem pode ser leve quando a mente também está — e isso só é possível com direção segura e consciente.”
Segurança como missão institucional – A campanha é realizada em parceria com a ANTT (Agência Nacional de Transportes Terrestres) e faz parte do compromisso da ECOVIAS 101 em promover atitudes responsáveis ao volante, principalmente em períodos de alta movimentação nas estradas. Para Cíntia Dias, coordenadora de comunicação institucional da ECOVIAS 101, mais do que uma ação de comunicação, a campanha representa o posicionamento da orientação frente ao seu papel social: “Nossa missão vai além de operar a rodovia com eficiência. Temos o dever de conscientizar, informar e motivar boas atitudes. Fazer isso em parceria com a ANTT e com o suporte de uma agência como a TIPZ potencializa nosso alcance e reforça o compromisso com a vida e com a mobilidade responsável.”
Uma continuidade criativa com propósito – A nova fase dá continuidade à jornada iniciada com a campanha de fim de ano, fortalecendo o vínculo com os usuários da rodovia e ampliando a percepção de que a ECOVIAS 101 é uma marca que cuida de quem está na estrada. Lygia Bellotti, CEO da TIPZ, reforça a importância dessa continuidade criativa: “Dar sequência a esse conceito nos permite aprofundar o diálogo com os motoristas. A cada nova fase, buscamos formas mais acessíveis e próximas de lembrar que a estrada pode ser um espaço de tranquilidade e cuidado. A comunicação visual, o tom da mensagem e o uso de elementos reais da rodovia foram pensados para transformar um aviso em um convite à direção consciente.”
Filme da campanha traz leveza e conexão emocional – O filme da campanha, que já está sendo veiculado nas redes e plataformas digitais, foi produzido pela W Filmes, com direção de Wallace Delgado. Com um olhar sensível e sonoro, a peça traduz visualmente o conceito de que a tranquilidade encurta distâncias — promovendo uma conexão emocional com quem está ao volante.
Filme:
Ficha Técnica
Agência: TIPZ
Cliente: ECOVIAS 101
Campanha: Feriados Abril 2025
Direção Executiva: Lygia Bellotti
Direção de Criação: Ricardo Montenegro
Redação: Ian Fassina
Direção de Arte: Daniel Galvão e Dryca Patrocínio
Atendimento: Beatriz de Paula e Letícia Lopes
Produtora: W Filmes
Direção de Filme: Wallace Delgado
CColhos promove ação “Visão Saúde” – Com o objetivo de promover o acesso à saúde ocular e à prevenção de doenças, o Centro Capixaba de Olhos de Vitória (CCOlhos), em parceria com o “Visão Saúde”, realiza nesta quarta-feira (23), entre 9h e 13h, na Praça Costa Pereira, no coração do Centro de Vitória, a ação “Visão Saúde”. O evento é voltado para oferecer cuidados oftalmológicos à população. No local do evento serão realizados a aferição de pressão arterial, teste de glicemia, exame de acuidade visual, agendamento de consultas e exames oftalmológicos para pessoas com convênios aceitos pelo CCOlhos. E para quem não possui convênio, será oferecida adesão ao Visão Saúde. A consulta acontecerá posteriormente na clínica CCOlhos, na data agendada e os pacientes que aderirem ao “Visão Saúde” terão condições especiais de desconto.
Unimed Vitória entregará velas com porta-velas e leques na Romaria dos Homens – Patrocinadoras oficiais da Festa da Penha, que será realizada de 20 a 28 de abril, as Unimeds do Espírito Santo participarão do evento, que reúne milhares de fiéis em uma ampla programação religiosa e cultural. Durante a Corrida da Penha e a tradicional Romaria dos Homens, serão promovidas ações que reforçam o compromisso do Sistema Unimed com o cuidado e o bem-estar da população capixaba. No dia 26 de abril, durante a Romaria dos Homens – uma das maiores manifestações de fé do Espírito Santo, promotores da cooperativa apoiam em frente à Catedral de Vitória, na concentração da saída, a partir das 14h, realizando a entrega de velas com porta-velas personalizadas para o percurso até o Convento da Penha, em Vila Velha.
Também serão distribuídos leques para os romeiros – O presidente da Federação Unimed e diretor-presidente da Unimed Vitória, Fabiano Pimentel, acompanhará de perto a mobilização. “A Festa da Penha é um dos eventos mais importantes e simbólicos do nosso estado, e estar presente com ações que promovem acolhimento, cuidado e saúde é parte do nosso propósito enquanto cooperativa. Queremos caminhar junto com os capixabas, incentivando a fé, o bem-estar e a solidariedade”, destaca.
Ministério da Saúde e Ministério da Educação se juntam em campanha publicitária para ampliar alcance da vacinação em estudantes de até 15 anos – Com o objetivo de ampliar a vacinação em estudantes de até 15 anos, o Ministério da Saúde, em conjunto com o Ministério da Educação lançam a campanha publicitária “Vacinação nas Escolas”. Criada pela agência NOVA, a ação de comunicação faz parte do Movimento “Vacina Sempre Brasil”, que busca reforçar a importância de ampliar a cobertura vacinal em todas as idades e posicionar o Brasil, novamente, como um país campeão em vacinação.
Ação de comunicação busca informar e mobilizar as escolas públicas para atualizar a caderneta de vacinação dos alunos – A veiculação das peças publicitárias ocorre até o dia 25 de abril, época em que há grande mobilização nas escolas públicas, junto com estados e municípios, que já conta com a participação de 5.544 municípios, envolvendo 27,8 milhões de alunos de 109,8 mil escolas. Segundo as pastas, a meta é vacinar 90% dos estudantes, crianças e adolescentes menores de 15 anos com as vacinas do calendário vacinal. A ação de comunicação traz como protagonista o Zé Gotinha, personagem chave de vacinação, de forma estilizada e adaptada para o ambiente escolar.
As peças publicitárias trazem como protagonista o Zé Gotinha, personagem chave de vacinação – A vacinação dentro das escolas é uma das ações do Programa Saúde na Escola, criado em 2007 para promover saúde e educação integral em escolas públicas, por isso, o filme ressalta a originalidade e a cultura do povo brasileiro, mostrando que vacinar é nossa força. O plano de mídia inclui spot de rádio, carro de som, material para Out Of Home e mídia digital. O filme criado pela agência NOVA foi produzido pela Plural, com direção de cena de Ricardo Amorim.
Filme
Ficha Técnica:
Agência: NOVA
Cliente: MINISTÉRIO DA SAÚDE
Campanha: CAMPANHA DE VACINAÇÃO 2025
CEO: NELSON VILALVA
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: PAULO LIMA
Head of Art: LUIZ GUILHERME RODRIGUES LIMA
Redação: AMANDA LOURENÇO e MÁRCIO NAZIANZENO
Direção de Arte: ADOLFO PALHARES e GEORGE BENEVOLO
Criação Digital: LEONARDO REIS, FILIPE CARDEAL, RYAN CLÁUDIO CASTRO e RYANCA ALCÂNTARA
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: ANA PAULA TERRA
Atendimento Agência: JANAINA CAVALCANTE, MAYNA RUGGIERO e GIOVANA XAVIER
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: POLYANA MACHADO
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: BRUNA GOULARTE, RENATA PRADO, FERNANDA MELO e MARIA ELISA MEDEIROS
Gerente Geral de Produção: TICIANA ROCHA
Produção gráfica: RENATA FELIX e ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA e MATHEUS SANTIAGO
RTV: ANA CAROLINA MARTINS, RAFAEL SOUSA, MARI CABRAL, RAFAEL TOSCANO e EMANUELA MAY
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo: PLURAL IMAGEM E SOM
Diretor de cena: RICARDO LIMA SAMPAIO
Diretor de fotografia: LUIZ MAXIMIANO
Tratamento: RICARDO LIMA SAMPAIO
Diretora de Arte: CAROLINA MENDES
Diretor de Atendimento: RAFAEL RABELO
Coord. de Produção: ELEOMAR ROGÉRIO
Produção Executiva: MARINA MARTTINS
Montador: ANDERSON SOUZA
Finalização: ANDERSON SOUZA
Produtora de áudio: SAGAZ PRODUTORA DE ÁUDIO
Atendimento: AMANDA SERRA
Diretor Musical: MOISÉS SOUTO
Produtor Musical, Mixagem e Finalização: MOISÉS SOUTO E RAFAEL SAMPAIO
Coordenação de Produção: AMANDA SERRA
Sound Design: RAFAEL SAMPAIO
Estúdio de fotografia: BULLDOG
Fotógrafo: Antônio Pedro
Aprovação Cliente: Leônidas Albuquerque, Poliana Oliveira, Kamila Mota, Nathália Gardini, Kelly Feitosa, Rafael Saiki e Luana Chaves
Unimed Vitória promoveu evento gratuito em comemoração ao Dia Mundial da Saúde – Para celebrar o Dia Mundial da Saúde, a Unimed Vitória realizou, no domingo, dia 13 de abril, o evento “Saúde na Cidade”, na Praça dos Namorados, em Vitória. A ação foi aberta ao público e acontece das 8h às 12h. A programação é voltada para toda a família, com atividades que incentivam a prática de atividade física e cuidados com o bem-estar. No local, o público pode aferir a pressão arterial, medir a glicemia e calcular o IMC (Índice de Massa Corpórea), tudo de forma gratuita. Profissionais da área de saúde estavam no local para tirar dúvidas e orientar as pessoas sobre a importância de manter hábitos saudáveis. A programação incluiu ainda aulas de spinning, zumba, circuito funcional e alongamentos, além de sessões de massagem.
Para completar a manhã de movimento – conscientização e diversão, o evento contará também com quitanda de frutas, música ao vivo e brindes. Todas as atividades gratuitas. “O cuidado com a saúde vai além da consulta médica. Ele começa nas nossas escolhas do dia a dia: na alimentação, na prática de atividades físicas e na forma como lidamos com o nosso bem-estar. A Unimed Vitória acredita que cultivar esse olhar é uma forma de cuidar da nossa sociedade como um todo”, afirma o diretor-presidente da Unimed Vitória, Fabiano Pimentel. Os clientes Unimed Vitória puderam usufruir de uma estrutura com cadeiras e guarda-sóis na faixa de areia em frente à marina do Iate Clube, além de participar de um piquenique, sujeito à disponibilidade e por ordem de chegada.
Burger King® provoca concorrência e convida consumidores a montarem o próprio “Big Veg” durante o mês da Páscoa – Aproveitando a Quaresma, período em que muitas pessoas optam por não consumir carne, o Burger King® lançou uma ação bem-humorada e provocativa: descobriu os consumidores a montarem a versão vegetariana do sanduíche mais famoso da concorrência — com uma ajudinha do BK®. A dinâmica que aconteceu no Shopping Villa-Lobos, em São Paulo, foi a seguinte: pediu o lanche da concorrência sem carne na Quaresma? Apresentando no BK®, você ganha dois hambúrgueres vegetarianos para, finalmente, montar seu “Big Veg”.
O BK ofereceu gratuitamente seu hambúrguer vegetariano aos clientes que pediram o sanduíche da concorrência sem carne – A ação surgiu para destacar uma lacuna de mercado: a ausência de uma opção vegetariana no cardápio do principal rival da marca. “Queríamos mostrar que o BK® tem a opção perfeita para quem não vem carne. Se a concorrência ainda não oferece essa alternativa, nós ajudamos o consumidor a montar a sua”, comenta Igor Puga, CMO da ZAMP®, mestre franqueado do Burger King® no Brasil. Criada pela AlmapBBDO, agência reconhecida como a mais eficaz do mundo pela Effie Index, a campanha veio para reforçar o posicionamento irreverente do Burger King® e a diversidade do seu cardápio, que conta com o hambúrguer vegetal desde 2019.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA BIG VEG – 2025
FICHA TÉCNICA
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Burger King® – Zamp SA
Título: Big Veg
Produto: Burger King
Presidente e CEO : Filipe Bartholomeu
Diretor de Operações: Pernil
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor de Criação: Thiago Bocatto
Criação: Daniel Trimer, Filippe Pacheco e Guto Merino
COO: Fernanda Tedde
Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Shedia Marzouk e Gabriel Silva
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Giovanni Pavan
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Victor Alloza, Mariana Golpian
Produção de Imagem: AlmapBBDO
Designer de movimento: Mululo
Produção de Áudio: Cabaret
CDMO: Rafaela Melo De Oliveira Alves
Mídia: Francisco Custódio, Paulo Borba, Lucas Gilardino
Agência OOH: Streetwise
Agência Social : JotacomAp
