Com ‘Renascer’, Ilhéus, na Bahia, se torna destino tendência de 2024

Estreia nesta segunda-feira (22) na TV Globo o remake da novela “Renascer”, que tem como pano de fundo de seu enredo a produção de cacau na cidade de Ilhéus, ao Sul da Bahia.

Com o folhetim das 21h, o destino nordestino se torna uma tendência natural de 2024 — o que é comprovado por números da última edição do Barômetro Viajala, estudo anual do buscador de voos Viajala.

A pesquisa utilizou um algoritmo próprio para analisar quase 30 milhões de buscas realizadas por usuários do site em diferentes países da América Latina, incluindo o Brasil, entre janeiro e novembro de 2023, e as comparou com os mesmos meses do ano anterior, 2022.

“O aumento de popularidade de Ilhéus e Vitória no Brasil, e Bolívia e República Dominicana no exterior, aliados à variação de preço mais baixa que a média e o aumento na frequência de voos, coloca estes destinos em evidência para 2024”, destaca Rodrigo Melo, diretor comercial do Viajala, citando mais locais para além de Ilhéus.

De acordo com o Barômetro Viajala, Ilhéus foi o destino nacional que mais cresceu proporcionalmente no número de buscas dos brasileiros em 2023, em relação ao mesmo período do ano anterior: 19%, com aumento de preço médio em 14% um pouco mais baixo que o aumento médio de preço do ano para destinos nacionais, que foi de 16%.

São Paulo é quem lidera essas buscas. Saindo dos aeroportos da capital paulista, a busca por Ilhéus foi 26% maior em 2023, mas o preço também subiu acima da média: 18%, saltando de R$ 952 para R$ 1.123 no voo de ida e volta.

Relação com o remake de “Renascer”

A alta na procura pela cidade pode ter relação com o remake da novela “Renascer”. A produção de 1993 sobre um bem-sucedido fazendeiro de cacau está sendo regravada pela Globo na cidade baiana, e as postagens do elenco nas redes sociais, durante as gravações, já movimentavam o destino.

Conhecida como a Terra do Cacau, Ilhéus tem recuperado a força turística e, segundo dados municipais, registrou 100% de ocupação no feriadão de 12 de outubro, além de espera meio milhão de turistas na temporada de verão 2023/2024.

“Na alta temporada, Ilhéus costuma ganhar reforços das companhias aéreas, que aumentam sua conectividade especialmente com Rio de Janeiro e Minas Gerais, inserindo novos voos diretos ou aumentando a frequência de voos existentes”, diz Rodrigo Melo. “Isso facilita a vida do viajante e pode criar mais competitividade pela rota, abaixando o preço.” 

Além disso, Ilhéus tem praias incríveis, turismo rural e construções históricas, é bem menos concorrida que Salvador e leva alguma vantagem em relação à capital baiana nos custos de alimentação e hospedagem, que são um pouco mais baratos. Também é um ótimo ponto de turismo literário, já que ficou conhecida mundialmente por ser cenário dos romances de Jorge Amado.

Vitória: outro destino tendência de 2024

Vitória é o segundo destino nacional com mais potencial para 2024, com um aumento de 7% no número de buscas em 2023, em relação a 2022, e com preços 8% mais baixos — dado bem menor que o aumento médio de 16% no preço de viagens nacionais de ida e volta que o Viajala diagnosticou entre um ano e outro.

Desde 2022, Vitória inaugurou novas rotas turísticas, como a de São Benedito, focada na valorização da comunidade, do artesanato e da gastronomia do morro; e as rotas de turismo rural da Ferradura, em Guarapari, e a rota Azul, que inclui os municípios de Domingos Martins, Venda Nova do Imigrante e Castelo. 

“O Espírito Santo é um estado pequeno, espremido pelas potências do Sudeste e do Nordeste, mas muito barato e fácil de visitar, que une os melhores atrativos dessas duas regiões, sem tanta concorrência: bonitas praias, clima de montanha e boa gastronomia.” 

Apenas 50 quilômetros separam a vibrante capital Vitória, com sua orla urbana e sua autêntica moqueca capixaba, do turismo rural de Domingos Martins, com seu clima de montanha e sua agricultura familiar. 

Também coladinha na capital está a cidade histórica Vila Velha, com algumas das praias mais bonitas do estado. Entre outubro e novembro, a Gol também vai incrementar sua conectividade para a capital do Espírito Santo com a retomada do voo diário para Brasília e do voo semanal para Porto Seguro (BA).

América Latina mostra força com Bolívia, República Dominicana e Colômbia

A Bolívia foi o grande destaque internacional do Barômetro Viajala, já que seu crescimento em popularidade e a queda no preço se mostraram expressivos no estudo.

A cidade de La Paz apresentou um aumento de buscas de 147% em 2023, comparando com 2022, com preços 13% mais baixos, sendo que a queda média de preço para voos internacionais foi de 9%. O preço médio do voo de ida e volta para a principal cidade boliviana caiu de R$ 2.177 para R$ 1.888 em 2023.

Já Santa Cruz de La Sierra apresentou um aumento de buscas 39% mais alto em 2023, com preços em média 18% mais baixos: caíram de R$ 2.094 em 2022 para R$ 1.722 em 2023.

“A Bolívia é um país surpreendente, com montanhas, salares, desertos e uma cultura muito rica, e atrai ainda mais os viajantes brasileiros em tempos de crise financeira como essa do pós-pandemia, já que se trata de um dos países mais baratos das Américas para viajar, sem que o turista precise abrir mão de estrutura e comodidade”, explica Rodrigo.

Na metade de 2022, a Gol retomou sua frequência de quatro voos semanais para a Bolívia, que havia caído desde a pandemia, e anunciou um aumento para 11 frequências semanais na virada do ano, o que deve facilitar ainda mais a conectividade com o país no ano que vem.

“A BoA, companhia aérea estatal boliviana, também vem aumentando a conexão Bolívia-Brasil desde 2022, fomentando a concorrência e, por consequência, abaixando o preço médio”, aponta.

Punta Cana, na República Dominicana, é a outra aposta do Barômetro para 2024, especialmente pela queda de preço: uma viagem para o paraíso dominicano custou, em 2023, em média, 20% menos que em 2022. O preço médio da passagem de ida e volta caiu de R$ 4.142 para R$ 3.313, e as buscas pelo destino aumentaram 40%.

“Esse é um claro efeito da chegada da companhia aérea dominicana ultra low cost Arajet, que começou a operar no Brasil em setembro de 2023 com três frequências semanais para Santo Domingo e Punta Cana, cobrindo o trecho entre os dois por terra e barateando os custos”, assinala o executivo do Viajala.

Segundo Rodrigo Melo, além do impacto nos preços para a ilha atlântico-caribenha, é possível que a chegada da empresa baixe também o custo dos voos para destinos como Canadá, Jamaica, Aruba e Guatemala, operados pela Arajet com escala em Santo Domingo, seu hub de operação.

“É a prova real de que a chegada de novos atores no nosso mercado, aumentando a concorrência, leva a uma maior conectividade com o mundo e a uma queda sensível nos preços.”

A Gol também voa duas vezes por semana para Punta Cana — neste caso, com voo direto ao aeroporto local e com aumento de frequência na alta temporada. Essa é uma das principais e mais antigas rotas internacionais da companhia.

A Colômbia também apresentou resultados importantes. As buscas de ida e volta para a ilha de San Andrés, no Caribe, em 2023, apresentaram aumento de 65% em relação a 2022, com preço médio 5% mais baixo (de R$ 3.209 para R$ 3.075), enquanto a procura pela também caribenha Cartagena subiu 45% em 2023, com queda de 12% no preço médio (de R$ 3.170 para R$ 2.804).

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